Pengaruh Promosi, Lokasi, Dan Harga Terhadap Keputusan Orang Tua Untuk Menyekolahkan Anak Di SD Yos Sudarso III Batu Aji

Olivia Nelciana   Minda; Pilifus   Junianto; Agus Sekti Susila   Atmojo

doi:10.62820/trt.v8i2.180

Penulis

Olivia Nelciana Minda Sekolah Tingggi Ilmu Ekonomi Bentara Persada
Pilifus Junianto Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bentara Persada Batam
Agus Sekti Susila Atmojo Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bentara Persada Batam

DOI:

https://doi.org/10.62820/trt.v8i2.180

Kata Kunci:

Promotion, Location, Price, and Parental Decisions

Abstrak

This study aims to determine the influence of promotion, location and price on parents' decision to send their children to SD Yos Sudarso III Batu Aji both partially and simultaneously. This study used a quantitative method by distributing questionnaires to 62 parents of students who sent their children to SD Yos Sudarso III Batu Aji. Data processing in this study uses SPSS version 26. The results of the processing of promotional variable data found that the calculation of 3.009 > ttable of 1.669 with a significance level of 0.004 < 0.05, then promotion had a positive and significant effect on the decision of the parents. The location variable had a calculation of 1.326 < a table of 1.669 with a significance level of 0.190 > 0.05, so the location did not have a positive and significant effect on the decision of the person who knew. The price variable has a calculation of 3.272 > a table of 1.669 with a significance level of 0.002 < 0.05, so the price has a positive and significant effect on the decision of the person who knows. From the f test, it is known that the value of f calculated for promotion, location, and price is 40.896 > f table 2.75 with a significance level of 0.000 < 0.05. From the R2 test, it was found that promotion, location and price contributed 67.9% to parental decision, while the remaining 32.1% of parental decision variables were influenced by other independent variables that were not explained in this study.

Referensi

Adedya Pramesti, I. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran 4P (Produk, Harga, Promosi, Lokasi) Terhadap Keputusan Orang Tua Memilih MI Nashrul Fajar Semarang.

Adil, A. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif: Teori dan Praktik.

Ahyani, A., & Nurhasanah, S. (2020). Pengaruh Lingkungan Fisik, Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Wali Murid Dalam Menentukan Pendidikan Anak di SMK Cendikia Bangsa. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(3), 37. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i3.5046

Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran & Manajemen Pemasaran Jasa. Alfabeta.

Antu, A. B. (2022). Analisis Lokasi Sekolah SMA yang Ideal di Kabupaten Bone Bolango dengan Sistem Informasi Geografis. Journal of Applied Geoscience and Engineering, 1(1), 49–60. https://doi.org/10.34312/jage.v1i1.16740

Aqil, A. D. C. (2020). Studi Kepustakaan Mengenai Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pasien Rawat Jalan di Rumah Sakit. Jurnal Ilmiah Pamenang, 2(2), 1–6. https://doi.org/10.53599/jip.v2i2.58

Arofah, F., & Suwandi. (2024). Pengaruh Citra Sekolah dan Strategi Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Memilih Sekolah di MTs Negeri 6 Jombang. Al-Muaddib: Jurnal Kajian Ilmu Kependidikan, 6(4), 878–897. https://doi.org/10.46773/muaddib.v6i4.1267

Bangun, B., Napitupulu, J., Silitonga, N., & Sudiyono, R. N. (2024). Marketing Mix Strategies for Private Schools: Impact on Parental Decision-Making. International Journal of Management and Economic Research (IJOMER), 1(01), 7–14.

Beno, J., Silen, A., & Yanti, M. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Siswa-Siswi Memilih Sekolah di Madrasah Aliyah Negeri Satu Banjar. Braz Dent J., 33(1), 1–12.

Desiyani, R. E., Agustiansyah, L. D., & Maelani, P. (2022). Pengaruh Keunikan Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Memilih Sekolah Menengah Kejuruan Kesehatan Husada Pratama. Jurnal Valuasi, 2(1), 99–111. https://doi.org/10.46306/vls.v2i1.73

Duli, N. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dasar untuk Penulisan Skripsi dan Analisis Data dengan SPSS. CV Budi Utama.

Dwinanda, G., & Yuswari, N. (2020). Bauran Pemasaran 7P dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen pada Industri Retail Giant Ekspres Makassar. Jurnal Mirai Management, 6(1), 120–136.

Fadli, A. (2020). Pengaruh Lokasi dan Fasilitas Pendidikan terhadap Keputusan Memilih Sekolah pada SMK Swasta Teladan Sumut 1. Prosiding Seminar Nasional Multidisiplin Ilmu Universitas Asahan Ke-4, 628–636.

Harahap, N. R., Rachmawati, I. K., & Handoko, Y. (2024). Pengaruh Biaya Pendidikan, Lokasi, dan Citra Sekolah Terhadap Keputusan Orang Tua Memilih SMP Citra Berkat Surabaya. 2, 140–151.

Hidayat, G., & Margono, H. (2023). Analisis Kurikulum, Fasilitas, dan Biaya dalam Keputusan Memilih Sekolah Pendidikan Formal dengan Brand Activation sebagai Variabel Moderating. Journal of Economics and Business UBS, 12(5), 3207–3223. https://doi.org/10.52644/joeb.v12i5.593

Imam, J. (2020). Manajemen Pemasaran Pendidikan.

Ismail Razak, dkk. (2023). Buku Ajar Manajemen Pemasaran Bisnis.

Krisbiyanto, A., & Nadhifah, I. (2022). Pengaruh Lokasi dan Citra Sekolah Terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah di Sekolah Menengah Atas Negeri. Academicus: Journal of Teaching and Learning, 1(1), 20–31. https://doi.org/10.59373/academicus.v1i1.4

Kristanto, D., & Agus, R. (2025). Pengaruh Lokasi dan Fasilitas Sekolah Terhadap Keputusan Pemilihan Sekolah yang Dimediasi Promosi. 8(2), 498–508.

Lestari, E. (2024). Persepsi Konsumen Mengenai Harga, Lokasi dan Kualitas Pasar Terhadap Minat Beli Konsumen di Pasar Klandasan. Jurnal Minfo Polgan, 13(1), 133–138. https://doi.org/10.33395/jmp.v13i1.13491

Nuraisah. (2024). Pengaruh Citra Sekolah dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Orang Tua Siswa dalam Memilih Sekolah di SMK Nusa Bangsa.

Nurhakim, R., Tafsiruddin, M., & Studi Manajemen STIE Ganesha. (2024). Pengaruh Promosi dan Fasilitas Terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah di SMAS Nusantara Plus. Jurnal PenKoMi, 7(1).

Panjaitan, R. (2018). Manajemen Pemasaran.

Putra, A. M., & Kencana, P. N. (2024). Pengaruh Promosi dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Orang Tua dalam Memilih Sekolah Penerbangan di FASC Jakarta. 2(4), 2970–2981.

Putri, A. (2021). Analisis Perbandingan Biaya Kuliah Program Studi S1 Akuntansi Antar Perguruan Tinggi Swasta di Bekasi. Paradigma, 18(1), 46–52.

Putri, H. J., Mardiana, R., & Juhari, A. (2024). Pengaruh Citra Sekolah dan Harga Terhadap Keputusan Orang Tua Siswa dalam Memilih Sekolah Lanjutan. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan, 4(1), 1–12.

Rakhmanita, A. (2015). Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi dan Sarana Terhadap Proses Keputusan Memilih Sekolah. Widya Cipta, 7(2), 114–123.

Samiun, M., Hasnim, & R. (2019). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Bingkai Ekonomi, 1–8.

Setiawan, I., Prianto, A., Sukarya, E., Mulyana, D., Komala, I., & Sapruwan, M. (2023). Pengaruh Promosi, Lokasi dan Pelayanan Terhadap Keputusan Orang Tua Murid Memilih SMP Presiden Jababeka. Jurnal EMAS, 3(1), 7–13.

Siti Lailatul Fitriyah. (2023). Pengaruh Fasilitas, Promosi, Harga dan Faktor Demografi Terhadap Keputusan Wali Santri. Risalatuna, 3(1), 93–120.

Siti Patmawati. (2023). Pengaruh Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Orang Tua Murid Mendaftar di Sekolah PAUD Kemuning Ciawi Bogor.

Sofiah, S., & Nurmulya, F. (2024). Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Konsumen Es Teh Poci. Jurnal Manajemen Bisnis Tri Bhakti, 3(1), 76–93.

Subhaktiyasa, P. G. (n.d.). Evaluasi Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif: Studi Pustaka. 5(4), 5599–5609.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.

Sumarti, Yamin, A., & Zulkarnain, M. (2023). Pengaruh Promosi, Lokasi, Citra Institusi dan Biaya Terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah di PKBM Insan Samawa. Seminar Nasional Manajemen Inovasi, 6(2), 994–1006.

Triyono, T., Dasmadi, D., & Ariestanto TNK, A. F. (2021). Pengaruh Promosi, Biaya, Fasilitas, Akreditasi dan Lokasi Terhadap Minat Calon Mahasiswa Baru. EKOBIS, 9(2), 220–229.

Zulandrasari, A. (2023). Pengaruh Bukti Fisik dan Lokasi Terhadap Keputusan Pemilihan Pendidikan. Jurnal Riset Mahasiswa Ekonomi, 5(3), 296–305.