The Influence Of Promotion, Product Variation And Service Quality On Purchasing Decisions At SRC Hutasoit Batu Aji Store, Batam City
DOI:
https://doi.org/10.62820/trt.v8i2.181Kata Kunci:
Promotion, Product Variation, Service Quality, and Purchasing DecisionsAbstrak
This study aims to determine the effect of promotion, product variation, and service quality both partially and simultaneously on purchasing decisions at SRC Hutasoit Batu Aji Store, Batam City. This study was conducted using a quantitative research method with a sample size of 95 respondents and data collection using a questionnaire. The results of this study found that the promotion variable (X1) tcount 0.656 < ttable 1.986 with a significance level (0.513) > (0.05) so that promotion does not have a positive and significant effect on purchasing decisions. Product variation variable (X2) tcount 4.916> ttable 1.986 with a significance level of (0.000) < (0.05) then product variation has a positive and significant effect on purchasing decisions. Service quality variable (X3) tcount 2.278 > ttable 1.986 with a significance level of (0.025) < (0.05) then service quality has a positive and significant effect on purchasing decisions. From the F test, it is known that the Fcount value of promotion, product variation, and service quality is 8.911> Ftable 2.70 with a significance level of 0.000 < 0.05. This shows that the variables of promotion, product variation, and service quality together have a positive and significant effect on purchasing decisions at the SRC Hutasoit Batu Aji Store, Batam City.
Referensi
Adil, A. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif: Teori dan Praktik. GET Press Indonesia.
Afan Zaini, A. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi pada Konsumen “Warung Bek Mu 2” Banjaranyar Paciran Lamongan). Pemasaran Jasa, 1(1), 15.
Apriliana, A., & Sukaris, S. (2022). Analisa Kualitas Layanan Pada Cv. Singoyudho Nusantara. Jurnal Maneksi, 11(2), 498–504. https://doi.org/10.31959/jm.v11i2.1246
Br Marbun, M., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 716–727. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2.1134
Cen, C. C. (2022). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk, Dan Merek Terhadap Minat Beli Pakaian di Toko Kimberly. Jurnal Ekonomika ’45, 9(2), 22–26.
Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Model Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Pada Marketplace. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 211–224.
Desiyani, R. E., Agustiansyah, L. D., & Maelani, P. (2022). Pengaruh Keunikan Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Memilih SMK Kesehatan Husada Pratama. Jurnal Valuasi, 2(1), 99–111. https://doi.org/10.46306/vls.v2i1.73
Duli, N. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif. CV Budi Utama.
Dwinanda, G., & Yuswari, N. (2020). Bauran Pemasaran 7P Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Mirai Management, 6(1), 120–136.
Ginting Nembah Fhilip Hartimbul. (2023). Manajemen Pemasaran. Penerbit Yrama Widya.
Hair Jr., J. F., Anderson, R. E., Babin, B. J., & Black, W. C. (2019). Multivariate Data Analysis.
Icam Sutisna. (2020). Statistika Penelitian. Universitas Negeri Gorontalo.
Junianto, P. (2022). Manajemen Pemasaran Teori dan Konsep di Era Industri 4.0. CV. AA. Rizky.
Kojongian, A. S., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. (2022). Pengaruh Variasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Productivity, 3(2), 157–161.
Lau, O. S., et al. (2023). Analisis Pengaruh Variasi Produk, Promosi Dan Kualitas Pelayanan. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(21), 983–1000. https://doi.org/10.5281/zenodo.10247185
Lystia, C., et al. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian. Jurnal Umum Manajemen Terapan, 3(4), 392–403.
Nafsyiah, H., Fauzi, R. U. A., & Setiawan, H. (2023). SIMBA 5.
Novi Angga. (2023). Manajemen Pemasaran. Penerbit K-Media.
Nurbaidah, R., Bakti, U., & Isabella, A. A. (2023). Pengaruh Variasi Produk, Kualitas Pelayanan Dan Kepercayaan Pelanggan. JEBI, 2(2), 11–20.
Nurhakim, R., & Tafsiruddin, M. (2024). Pengaruh Promosi Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Siswa. Jurnal PenKoMi, 7(1).
Pijar Guntara, S. (2021). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Seragam Futsal. Skripsi.
Rachmawati, K. D., & Patrikha, F. D. (2021). Pembelian di Pesen Kopi Kota Bojonegoro. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 15(2), 182–189.
Rizky Fadilla, A., & Ayu Wulandari, P. (2023). Literature Review Analisis Data Kualitatif. Mitita, 1(3), 34–46.
Rozi, I. A., & Khuzaini. (2021). Pengaruh Harga, Keragaman Produk, Kualitas Pelayanan dan Promosi. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 10, 1–20.
Satriadi, et al. (2021). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. Penerbit Samudra Biru.
Setyaningsih, F. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran. JMB, 10(1), 221–230.
Subhaktiyasa, P. G. (2024). Evaluasi Validitas dan Reliabilitas Instrumen. Journal of Education Research, 5(4), 5599–5609.
Syafrida, S. H. (2021). Metodologi Penelitian. KBM Indonesia.
Tolan, M. S., Pelleng, F., & Punuindoong, A. Y. (2021). Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Productivity, 2(5), 360–364.
Tua, G. V. M., Andri, & Andariyani, I. M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(4), 140–154.
Yam, J. H., & Taufik, R. (2021). Hipotesis Penelitian Kuantitatif. Perspektif, 3(2), 96–102.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Tractare: Jurnal Ekonomi-Manajemen
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
