Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Minat Pengguna E- Commerce Shopee Pada Mahasiswa Di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi  Bentara Persada

Yusup Yogi    Sadewo; Pilifus   Junianto; Agus Sekti Susila   Atmojo

doi:10.62820/trt.v8i2.183

Penulis

Yusup Yogi Sadewo Sekolah Tingggi Ilmu Ekonomi Bentara Persada
Pilifus Junianto Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bentara Persada Batam
Agus Sekti Susila Atmojo Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bentara Persada

DOI:

https://doi.org/10.62820/trt.v8i2.183

Kata Kunci:

Price, Product Quality, Promotion, Buying Interest

Abstrak

This study aims to determine the effect of price, product quality and promotion on buying interest in Shopee e-commerce users among students at Bentara Persada College of Economics both partially and simultaneously. This study uses quantitative research methods, whose data collection techniques use questionnaires. The sampling technique used in this study was a saturated sample distributed to 60 respondents who were Shopee e-commerce user students at Bentara Persada College of Economics Batam. Instrument Test in this study using Validity Test and Reliability Test and Classical Assumption Test in this study using Normality Test, Multicollinearity Test, Heteroscedasticity Test, and Autocorrelation Test processed with SPSS version 26. The results of data processing on the price variable found that the tcount of -0.851 < t table of 2.00 with a significant level of 0.854 > 0.05, so the price has no positive and significant effect on purchase intention. The product quality variable produces a tcount value of 6.076 > t table of 2.00 with a significant level of 0.000 < 0.05, so product quality has a positive and significant effect on customer loyalty. The promotion variable produces a tcount value of 2.891 > t table 2.00 with a significant level of 0.005 < 0.05, so promotion has a positive and significant effect on customer loyalty. From the F test it is known that the Fcount value of price, product quality and promotion is 91.508 > Ftable 2.77 with a significant value of 0.000 <0.05. From the R2 test it is found that price, product quality and promotion contribute 83.1% to buying interest, while the remaining 16.9% of buying interest is influenced by other independent variables not explained in this study.

Referensi

Ainingsih, R., Broto, B. E., & Melia, Y. (2024). Pengaruh iklan, harga, kualitas produk, dan promosi terhadap minat beli konsumen dalam belanja online di Shopee. 7(1), 695–706.

Alamin, Z., Missouri, R., Bima, U. M., & Online, J. B. (2023). Perkembangan e-commerce: Analisis dominasi Shopee sebagai primadona marketplace di Indonesia. 6, 120–131.

Alimin, E., Eddy, Afriaini, D., Agusfianto, N. P., Octavia, Y. F., Mulyainingsih, T., Satriawan, Yusuf, S. Y. M., Rwansyah, R., Moonti, A., Sudarini, A. A. C., Endrawati, B. F., Suhadarliyah, Armiaini, Andayaini, S. U., & Tabun, M. A. (2022). Manajemen Pemasaran (Kajian Pengantar di Era Bisnis Modern).

Ardiansyah, G., & Praswati, A. N. (2024). Pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, dan harga terhadap. 5(7), 3919–3935.

Ardira, M. S., & Aribowo, H. (2024). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap minat beli TikTok Shop di Surabaya. 1192, 446–460.

Arintowati, D. (2022). Kualitas produk dan harga dalam mempengaruhi minat beli konsumen. 10(2), 90–105.

Arman. (2022). Introduksi Manajemen Pemasaran (Dasar dan Pengantar Manajemen Pemasaran) (I). LD Media.

Ati, P. S. U., Slamudin, & Finthariasari, M. (2020). Pengaruh promosi, harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen produk elektronik merek Polytron. 1(2), 168–176.

Budiastuti, D., & Bandur, A. (2018). Validitas dan Reliabilitas Penelitian: Dilengkapi Analisis dengan NVIVO, SPSS, dan AMOS. Mitra Wacana Media.

Damayanti, S. H. (2024). The influence of product quality, price, and promotion on the interest in buying beauty products on brand MS Glow. 03(9), 1687–1698. https://doi.org/10.59141/jrssem.v3i08.559

Duli, N. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif: Beberapa Konsep Dasar untuk Penulisan Skripsi dan Analisis Data dengan SPSS. Deepublish.

Hardani, Auliya, N. H., Andriaini, H., Fardaini, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Stiqomah, R. R. (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif.

Hasana, H., & Alamsyah, G. F. (2023). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap minat beli smartphone Realme di Sampit. 8(2), 85–93.

Hikmawati, F. (2020). Metodologi Penelitian. PT RajaGrafindo Persada.

Hubin, T. Y. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap minat beli produk Oriflame di Kota Batam. 2, xii + 130.

Junianto, P. (2022). Manajemen Pemasaran: Teori dan Konsep di Era Masyarakat Industri 4.0.

Meilda, Y., Hamdaini, & Triwoelandari, R. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap kepuasan pelanggan. 5(2), 274–290.

Murfadila, A., Tanjung, H., & Ikhtiono, G. (2021). Pengaruh promosi, kehalalan produk, dan kepercayaan terhadap minat beli pengguna e-commerce Shopee. 4(1), 38–51.

Musnaini, Suyoto, Y. T., Handayaini, W., & Jihadi, M. (2021). Manajemen Pemasaran.

Nasution, E. Y. (2020). Perkembangan transaksi bisnis e-commerce terhadap pertumbuhan ekonomi di Indonesia. 3(2), 506–519.

Napitupulu, S., Tapiomas, N., & Tobink, R. (2021). Manajemen Pemasaran: Pendekatan Praktis dengan Teori-Teori Para Ahli (II). PT Atalya Rileini Sudeco.

Nursa’adah, L. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap minat pembelian produk fashion muslim. xx + 85.

Pertiwi, A. D., & Fahmi, S. (2022). Pengaruh harga, promosi digital, dan citra merek terhadap minat beli konsumen. 1(4), 625–634.

Pujiati, H., Yosepha, S. Y., & Aditia, Y. (2023). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap minat beli Kopi Kenangan. 6(2), 88–100.

Putri, L. E. (2023). Pengaruh e-commerce terhadap perkembangan usaha di Indonesia. Tafidu Journal, 2(1), 1–14.

Putri, R. B. A. E. (2021). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap minat beli ulang pelanggan Pisang Slebew. 6(April).

Rasyid, F. (2022). Metodologi Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. IAIN Kediri Press.

Razak, Wibowo, & Reztrianti, D. (2023). Buku Ajar Manajemen Pemasaran.

Rizal, M., & Rawan, N. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap minat beli konsumen. 05.

Sahir, S. H. (2021). Metodologi Penelitian. KBM Indonesia.

Saleh Muhammad Yusuf, S. M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran.

Sari, F. W., Zaroini, A. N., & Fadhilah, N. (2022). Pengaruh daya tarik iklan, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap minat beli e-commerce Tokopedia. 2(2), 123–137.

Sarfina. (2024). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli smartphone. xvi + 93.

Setiawan, J., & Cholid. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk, promosi, dan word of mouth terhadap minat beli produk UMKM. 3(1), 50–59.

Sidabutar, T. B. E., & Saputra, A. (2019). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap minat beli pengguna e-commerce Blibli.

Simanjuntak, A., & Katerina, A. (2024). Pengaruh harga dan metode pembayaran COD terhadap minat beli. 13(2), 167–172.

Sinambela, L. P. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif. PT RajaGrafindo Persada.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Sumaa, S., Soegoto, A. S., & Samadi, R. L. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga dan iklan media sosial terhadap minat beli di e-commerce Shopee. 9(4), 304–313.

Syahfitri, D. A., Sangadji, E. M., & Indarti, N. (2024). Pengaruh harga dan kemudahan berbelanja terhadap minat beli melalui aplikasi TikTok Shop. 2(2), 100–113.

Winasis, C. L. R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi keputusan pembelian: Harga, promosi, dan kualitas produk. Jurnal Umum Manajemen Terapan, 3(4), 392–403.

Yuliaini, F., Lamsah, & Periyadi. (2019). Buku Manajemen Pemasaran. Deepublish.